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中国电子信息产业发展研究院近日公布的《2019上半年中国家电市场报告》表明，2019年1~6月，我国家电行业运营平稳、稳中有进，经销皆低于去年同期，家电内销更进一步不断扩大，国内市场零售总额超过4297亿元。《报告》表明，线上渠道对家电销售的贡献率更进一步提高，首次多达40%，比去年同期减7.5个百分点。2019年上半年，大多数家电品类零售均价上升，但降价未换取销售提高，彩电、空调、冰箱等传统意义上的家电产品销售低迷。例如，彩电同比叛11%，空调同比叛3.4%，冰箱同比微降0.8%。

但是，新兴家电如洗碗机、蒸箱、构建灶等厨房电器，电动牙刷、金发棒、洗澡仪、扫地机器人等个护、生活电器的销售获得了较小提高，沦为夹住上半年家电销售快速增长的主要力量。《报告》表明，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强大，家电消费早已从符合刚刚须要的功能性消费改向符合提高型、放纵型市场需求的品质性消费，合乎个性化、智能化、服务化拒绝的新型家电转变了老百姓的家电消费结构，也转变了家电市场本身。

在以消费升级拓宽市场广度的同时，2019年上半年，以电商渠道为机车，中国家电行业在耕耘村镇级市场、增大市场深度方面成效显著。《报告》表明，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚将近20%，但是增幅超过96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的快速增长水平，以上半年“6·18”为节点，村镇级市场家电网购全面快速增长，为下滑的家电市场流经了动力。电商渠道的拓展也使得家电行业向村镇级市场更进一步沉降。

数据表明，上半年家电网购零售额中来自村镇级市场的虽严重不足20%，但增幅高达96%。2019年第一季度阿里巴巴追加1.02亿元活跃消费者中77%来自村镇级市场。截至6月底，京东家电乡镇专卖店数量早已从2016年同期的11家快速增长到多达1万家。目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等传统意义上的家电产品销售低迷，但洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗澡仪、扫地机器人等个护、生活类电器获得较小提高，沦为夹住上半年家电市场快速增长的主要力量。

《报告》指出，农村家电市场的不断扩大和村镇级家电网购市场的愈演愈烈是上半年我国乡村消费品市场繁荣的一个代表现象，主要归功于五个方面因素的推展：一是农村居民人均农村居民收益减少，农村消费观念升级；二是农村人口基数可观且不受房地产调控影响小；三是小镇青年、返乡青年的造就；四是电商龙头企业持续布局村镇级市场，网络和物流基础设施日益完备；五是我国家电品牌头部企业加快渠道沉降。

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